事件：近日，国家工商总局广告监督管理司司长刘敏在第十三届中国广告论坛上发表了关于2016年我国广告业的基本情况，总结如下：

 

一是广告产业总体规模达到6489亿元，同比增长8.63%，超过GDP增长幅度；

    

二是2016年互联网广告市场规模同比增长21%，达到2200亿元左右。今日头条、新浪微博等聚合平台快速崛起，BAT三家的广告份额占整个互联网广告的比重达到57.4%。据有关机构预测，2017年互联网广告占比将达到54%，传统媒体占比将下降至46%。

    

三是2016年广告经营单位达到87.5万户，广告从业人员达到390万人，分别同比增长30.25%和26.94%。2017年第一季度，新登记广告企业11.8万户，比上年同期增长9.3%，比2013年同期增长了近3倍。

    

四是私营企业是新登记广告企业主力军，占比达到92.8%。新登记外资广告企业659户，同比增长18.3%，增速高于新登记广告企业平均增速9个百分点，统计数据显示，外资企业在加速进入我国广告市场。

    

五是注册资本在500万元以下的企业占比74.8%，是新登记广告企业的重要组成部分。注册资本500万元-1000万元的企业登记量增长最快，同比增速达14%，高于广告行业新登记企业平均增幅4.7个百分点。注册资本1亿元以上的企业新登记量呈同比下降趋势，表明广告企业登记注册认缴资本更趋理性化。

    

六是2016年统计数据显示，北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、湖南等7省市，广告经营额占全国总额的77.1%，广告市场主体户数占全国的57.5%，广告从业人员占全国的52.7%。

 

七是截止2016年底，全国32个试点广告园区完成建筑面积已经超过1000万平方米，入园企业超万户，2016年园区广告经营额实现1225亿元，目前，经工商总局认定的国家广告产业园区达23个。

 

点评：一是广告业仍然高速增长；二是传统媒体和互联网媒体此消彼长，分化严重；三是区域发展严重不平衡；四是民营企业增速快。

（来源：全中看传媒）